Penguin Random House

Campaigning
Konzeption
Formatadaption
Key Visual

Seit 2025 begleiten wir Penguin Random House bei der Entwicklung visueller Kampagnen für Buchveröffentlichungen. Unsere Herausforderung besteht darin, die Inhalte der jeweiligen Publikationen in ein starkes Key Visual zu übersetzen und unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die Anwendungen beinhalten Adaptionen auf Social Media, Werbemittel und Printformate.

Jede Kampagne orientiert sich an den Themen, Stimmungen und Erzählwelten des jeweiligen Buches. So entstehen Motive, die Inhalte vermitteln, den Charakter der Publikation unterstreichen und ihre Sichtbarkeit zum Launch stärken.

Crashtest Dummies erzählt von einer jungen Ingenieurin, die sich in einer von Männern geprägten Arbeitswelt behaupten muss. Zwischen Konkurrenz, Ehrgeiz und Selbstbehauptung zeichnet Mercedes Spannagel mit scharfem Humor das Porträt einer Protagonistin, die sich den Erwartungen ihrer Umwelt konsequent widersetzt. Diese Mischung aus Sozialkritik, schwarzem Humor und persönlichem Konflikt bildete die Grundlage für die Kampagne.

In ihrem Roman Verlorene Schäfchen erzählt Madeline Cash von einer Familie, die zwischen Sinnsuche, Beziehungschaos und den Widersprüchen des modernen Lebens ihren Halt verliert. Mit feinem Humor und einem präzisen Blick für gesellschaftliche Absurditäten zeichnet sie das Porträt einer Familie am Rande des Zusammenbruchs. Aus der Mischung von Alltagsnähe, Humor und gesellschaftlicher Beobachtung entstand eine Kampagne, die den Charakter des Romans aufgreift und konsequent weiterführt.